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2018年,新动漫市场的推出已全面进入支付时代。

    新动画,即日本市场推出的动画作品,根据播出时间,通常分为四类:一(冬天)、四(春天)、七(夏天)、十月(秋天)。由于新动画对中国的动画市场和文化产生了巨大的影响,近年来这些动画作品的引入已经成为许多中国视频平台抢占核心用户的重要手段。

    因此,在每个视频平台上引入新的动画,也可以客观地反映平台在二次内容领域所采用的内容运营策略。那么,在2018年,中国新动画进入市场后,又有什么发展呢?

    (注:本文所有数据均来自各种视频平台发布的信息整理,可能与实际情况存在一定误差。)

    整体趋于理性的新动画导入策略

    在2018年ACGx统计的230部日本新动画中,78.7%的作品是由主要视频平台进口的,总计181部。虽然中国视频平台对日本新动漫内容的购买力仍然很强,但根据播放季节逐一分析数据可以看出,中国视频网站对新动漫的购买力仍呈弱化趋势,低于2017年每个季度80%以上的数据水平。

    这种现象有两个主要原因。首先,新动漫的引入将逐渐成为我国动漫视频平台的理性选择,将内容审计、市场接受等因素综合考虑,而不是以往盲目追求的“越来越多”方式;其次,一些视频平台的引入为新的动漫策略做出了核心。相应的调整。

    受此影响,2018年中国新动画进入市场的整体格局也发生了非常明显的变化。

    从上面的图片,我们可以看出,B站和IQI已经成为这个市场的绝对主要参与者。这两个视频平台一起覆盖了2018年几乎所有的新动画内容。

    或许是因为平台动漫内容运营策略已经调整,优酷推出的新动漫数量从2017年开始呈现出相对疲软的趋势。优酷在2018年7月和10月推出的作品几乎可以忽略不计,2018年9月推出喜剧频道的视频平台的趋势也表明,优酷在动画内容的运营方面确实做出了重大调整。

    此外,PPTV、搜狐视频、乐视频和艾动画(中国电信天翼的动画平台)这四个视频平台几乎全部退出了2018年的新动画内容大赛。2018年,“新面孔”有渤东星球(QQ动画)、半空间(在2018年2月被今天的头条新闻买下)和米谷圈(中国移动米谷的动画平台)。他们试图使用相对高质量的新动画或独唱内容来耗尽这个平台,就像曾经陷入关闭危机的A站一样。

    值得注意的是,引入新的动画并不是这些视频平台改进二级内容库的唯一途径。例如,在2018年,诸如《半空间》和《B站》等平台已经购买了播放许多日本经典动画作品的权利。除了动画,腾讯影视还推出了一批《假骑士》系列作品,这引起了国内众多特殊粉丝的关注。

    有偿动画播放新时代的到来

    不难看出,视频网站在引入新的动画,甚至其他高质量的二级相关内容,都是按照各自平台的客观发展来制定相应的计划。在我国视频网站中引入此类内容的首要目的是进一步完善会员支付内容体系。

    2018年,日本新动画传入中国后,最明显的特点就是付费内容的比例越来越高。

    ACGx以两个视频平台,站B和IQI为例。

    作为由ACG垂直内容发展起来的视频子弹幕网站,新动画一直是B站的核心内容之一。2018年以前,B站已经在新动画的内容中使用完全免费的播放模式,用户可以根据自己的喜好随意欣赏。

    但是,从2018年1月开始,B站开始使用“免费会员”支付模式来播放新的动画片,并且这些付费内容的比例随着每个季度的到来而增加。2018年10月,在B站播出的新动画片中,超过90%的付费内容几乎覆盖了所有的流行作品。

    相比之下,像IQYI这样的视频平台,从综合视频网站到垂直动画,都试图更早地为内容付费。早在2017年,IQI就在新动画领域尝试了“VIP免费”和“VIP提前”的支付模式。到2018年,随着IQI动画引入独立的APP和“FUN成员”,IQI引入新动画的动机实际上是不断完善其成员资格内容体系。

    事实上,除了像A站和博东这样的仍然需要依靠免费内容来吸引人的平台之外,继续将大量高质量的内容,包括新的动画,纳入会员制已经成为所有视频平台最重要的任务之一。正是这种发展方向,使得新的动画播放模式全面进入了2018年的支付时代。到2018年10月,全网有偿播放新动画的比例已达到90%以上。这种趋势也可能影响原创动漫在中国网络上的分销模式,使有偿播放动漫成为产业发展的新常态。

    新动画的中期化趋势

    2018年4月,许多中国动漫爱好者注意到一些新动漫在经销方面的情况。根据ACGx不完整的统计数据,2018年推出了以下新动画,中档版:

    在这个列表中,Wing船长、Vanguard、《扑克先锋》、《甜蜜私家猫》第四季和《索斯野兽:荒野纪事》在中期发行,主要是因为它们被主要视频平台归类为面向儿童的动画。除了动画片,它也是儿童观众的特写片,蒙面骑士,它也被引入中国。事实上,由于内容的原因,这类动画或特写作品往往被归类为“儿童”频道或被视频平台贴上相关内容的标签。事实上,针对频道用户内容需求推出的匹配版本已经成为标准匹配。

    这些动画片背后的日本电影制片厂Genco主动通过惊喜找到银熊连蒙,并试图通过文化手段来满足中国观众的需求。

    至于《命运之石门0》能否推出中档版本,主要是因为腾讯视频获得了动画作品的垄断权,委托了内容本地化的领导人进行尝试。

    虽然这些新动画片的原因不同,但凭借其母语的优势,几乎所有这些尝试都赢得了许多中国观众的赞誉。然而,这可能是由于成本效益或其他未知的原因。这种新动画配对的趋势在2018年4月达到高峰后并没有继续下去,这无疑给喜欢配对的观众留下了一些遗憾。

    基于中国动漫IP出海的中国资新动漫

    自2016年1月腾讯动画片《灵剑山曾经》在日本正式播出以来,许多中国动画公司和资本开始试图进入日本动画产业发达的市场,希望能够借鉴一些成熟的市场运作经验,甚至希望能够立足于日本。动画市场。2017年,这种跨境合作项目呈现出“盛开”的发展趋势,涵盖了中日合作动漫、国内动漫出口、知识产权投资等合作模式。

    然而,在2018年,中国动画公司与日本的合作,却表现出了更加清晰的思路。重要合作项目清单如下:

    综上所述,这些中日合作项目大致可以分为两类。

    一是探索国产动漫知识产权的出口。对于腾讯动画、企鹅影视、IQI艺术等中国动画产业巨头来说,他们已经整合了一系列创造动画知识产权的能力,包括投资、内容制作和分销。制作的动画作品往往主要针对中国市场。在与日本的合作问题上,这些行业巨头的目的非常明确,即希望积累更多的内容航运经验,进一步完善平台动画内容的商业布局。

    二是利用日本的资源进入动画市场。如上表所示,《潘多拉》、《你好》、《看耳朵》和《暮光幻影》是三部主要的动画作品。虽然他们是中国第二产业的“老司机”,但他们在动画制作方面仍然缺乏相关经验。如果他们想创造原创动漫知识产权,或者动漫他们的动漫知识产权,这也是一个不错的选择,与日本公司合作。

    因此,尽管中日合作项目数量有所减少,但跨国经营合作目的更加合理仍然是中国动画产业不断进步的标志。我相信,在未来,中日动画相关企业的合作将会越来越深入和密切。

    关注中国新动画进入市场

    2018年11月下旬,“网络视听先试后播”的谣言在互联网上流传,引起了中国动漫界许多从业者和爱好者的广泛关注。毕竟,无论是国产动画还是进口新动画,目前绝大多数都是采用“边做边播”的模式,如果实行“先试后播”,那就意味着需要完成电影制作前的内容才能在网上播出。

    在日本动漫协会法人《2018年日本动漫产业报告》中,也明确提到了日本动漫产业对这一政策的关注和关切。要知道,在2017年,日本动漫海外业务已占日本动漫产业总市场的46.2%。中国相关市场的快速增长也被日本动画产业普遍认为是造成这一现象的重要因素之一。

    事实上,“先审后传”的传闻在业内早已不是什么新鲜事了。早在2014年底,互联网上就有过类似问题的讨论,但尚未正式登陆。

    虽然我们目前还不能确认谣言的真实性,但是对于所有的视频平台和整个中国动画产业来说,如何从与国外优秀动画公司的接触中积累更多的经验,并利用它来创作出更多高质量的本土动画作品是最实际、最重要的发展方向。就目前而言。十年

欢迎阅读本文章: 杨明磊

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