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黑鸭麦当劳为什么连续销售口红?它们背后的经济趋势具有深远的影响。

    编者按:本文摘自Wechat公共编号“志固趋势”(ID:zgtrend),经授权复制。故宫博物院为“唇膏”宫而战吗?卖炸鸡的麦当劳有一个“金色拱门”口红?老娃哈哈创新营养快线化妆盒?卖鸭脖的Zhou Hei Duck制作了辛辣口红?这些听起来令人难以置信和有趣跨越国界,但它们是不能忽视的经济信号。有人说,“口红效应”已经变得明显。今年,强大而坚定的中国企业开始变得“不诚实”。他们生产了一批“废话”产品,集中于清空女包:今年二月,满载酒香的泸州老窖推出了泸州老窖香水。Zhou Black Duck,一个鸭脖推销员,六月在边界上做了一个“辛辣”的口红。销售炸鸡的麦当劳在七月也有“金色拱门”唇膏。专门为小学生准备零食的王旺,在十月份制作了一个只有小学生才能买的气垫BB。经过多次失败的转型,娃哈哈,一个全国饮料品牌,甚至在12月份加入了化妆行列,并出售了营养快速线化妆盘。虽然口红便宜而且有利可图,但跨境化妆并不容易。经决策后,上述企业将面临质量安全隐患。一件坏事就是多年来打碎了自己的品牌。实际上,中国化妆品在市场上不受欢迎。国内对化妆品质量的监管比国际监管宽松得多,这使得许多妇女更倾向于购买国际化妆品。当唇膏“领门”事件曝光十年前,许多人发现美国标准比当时的国内标准严格400倍。你为什么现在要去掉这些醒目的口红,冒着粉碎标志的危险?这不是取悦公众的笑话。生存的愿望是企业对经济形势做出判断。口红有多厉害?虽然不懂唇膏美学的异性恋男性也不明白为什么女性在不用完时需要多买三支口红,没有人敢低估女性作为主要消费者。娃哈哈和Zhou Heiyas都很清楚,中国居民收入的持续增长,商人的周到思考的营销,以及公众的美容意识的觉醒,加速了唇膏市场的扩张,加上一系列奢华追求,“我不能和你住在同一个社区,但是我们使用阿玛尼唇膏。釉。“我买不起你的香奈儿套装,但是我也可以。”随着香奈儿的产品,如口红,中国近年来经历了口红的快速消费风暴。2017,口红迎来了爆炸式增长的一年,与2015相比,营业额增长了250%。这是最受欢迎和占用的项目。2017,欧莱雅的各种唇膏销售创下奇迹。这位“男朋友的基本礼物”的YSL明星几乎没货了。美宝莲含雾光泽光泽唇膏刷新了美容行业的第一天销售记录。它卖了12个小时就突破了2万,主色20秒就卖完了。但这些跨国企业更有可能向中国和欧美地区学习,他们知道美国经济史上一个有趣但有毒的经济现象被称为“口红效应”。口红效应意味着当经济陷入衰退时,人们会转而购买能安慰精神的廉价产品。口红是一种相对便宜的奢侈品,它可以用来吸收女性强烈的消费欲望,从繁荣走向衰退。因此,经济越衰退,口红就越容易卖光。这一理论在20世纪30年代的美国大萧条、1996年的日本经济衰退和2008年的金融危机中得到证实。伊丽莎白·泰勒说:“给自己斟一杯酒,然后涂上唇膏,一切都会好起来的。”中国女人说:“没有什么是不能用口红解决的。”2018年,全社会消费疲软,28年来汽车销量首次出现负增长。然而,中国口红市场激增:2018年4月,淘宝唇膏市场规模约为29亿元,比2017年初的15亿元一年翻了一番。根据CBNData的“2018年美容趋势报告”,2018年在线美容消费者平均每年购买3.3支口红。2018年全网销售额同比增长23.8%,彩妆销售额同比增长117%。口红足以让我们一瞥经济真相。当冬天来临时,人们对未来并不乐观。消费、投资和生产都在萎缩。越来越多的企业必须找到新的出路。过去生活得更好的产业已成为救命稻草和冬季食品。就在几天前,一个口红使得故宫不再显眼,并上演了一场“宫廷大战”。12月9日,两个第十二周年纪念日前两天,故宫博物院文化创意博物馆突然推出口红,兴奋地告诉女同胞们,“故宫博物院第一次化妆小姐——故宫博物院唇膏,终于诞生了!”朋友们圈子里的女同胞们很激动,但故宫博物院的另一个儿子却在赶时间。故宫博物院“淘宝”立即跑出去竞争,暗中讽刺对方一段时间后也预测第十二天推出八彩妆,其中包括“故宫博物院唇膏”。两天之内,两家故宫博物院周围就贴上了“紫禁城”的旗帜。他们两人都是国宝,用鹤和祥云装饰。一个是紫禁城出版社的“紫禁城文学创作”,另一个是紫禁城出版社外包的“紫禁城淘宝”。为了争取“原紫禁城”的称号,他们立即被嘲笑为祖先的第二个儿子。大儿子的宫廷争斗。紫禁城赚钱并不罕见。到去年年底,故宫博物院已拥有10000多种汶川产品。每月开发出数十种、数百种汶川产品。年销量早在2016年就超过10亿元。但是当故宫博物院开始在超级IP上赚女人的钱,甚至捏一个口红架时,它有一种不寻常的味道。事实证明,口红所带来的真正的金银比面子更重要。谁真正在乎你是不是原创:尊贵身份的第二个儿子,故宫博物院的汶川,在不到一天的时间内完成了有限的预售,并及时停止。截至12月11日下午5点,所有售价199元的口红都已从货架上撤下,销量超过3000支。最后一批订购的口红应该耐心地等到明年2月28日才能交货。辛勤工作的长子,淘宝故宫博物院,在不到12小时的时间里,卖了11000个“起重机唇膏”和7500个“鼹鼠保湿唇膏”。也没有存货。要到12月30日才能一个接一个地装运。“口红效应”似乎正在出现。故宫博物院的利益斗争是“冬前储粮”的缩影。2004-2018年,宏观环境发生了深刻变化。十月份政治局会议的判断是“经济运行稳定多变,经济下行压力加大”。面对困难,经济主体在不断调整自己。所以我们也看到越来越多的冬季姿势。有人在储备知识,有人在储备现金,有人在焦虑和困惑,只能投钱支付知识、教育和培训;有的企业选择降低运营成本,阿里巴巴、腾讯、网易、京东等互联网巨头纷纷被裁员;有的企业为了得到首都的青睐。l市场,必须更改其名称,删除与“房地产”相关的单词。一个姿态是不够的,各种各样的名人都是为了融资。一些企业大胆尝试“反周期”产业。“口红效应”表明化妆品市场将有巨大的增长潜力。人们买不起奢侈的皮毛,但可以买三支口红,让自己在一秒钟内充满信心。每个人都在努力寻找出路。口红变得越来越珍贵了。一组有趣的数据表明,在2018,男性眉笔、男性唇膏和男性面部防晒霜的生长率分别为214%、278%和145%。冬天,商家想卖唇膏来拯救自己,女人们想用唇膏来刺激自己,越来越多的男人需要用口红武装自己。我们都相信没有冬天是不可逾越的。

欢迎阅读本文章: 杨明磊

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